매일같이 쏟아지는 광고, 광고의 성과로 측정되는 다양한 숫자들. 우리는 그 숫자를 얼마나 믿을 수 있을까요? 클릭 수와 노출 수 뒤에는 우리가 잘 알지 못하는 복잡한 구조가 숨어 있습니다. LG전자는 이 지점에서 한 가지 질문을 던졌습니다. 광고 성과를 더 신뢰할 수 있는 방법은 없을까? 그 답을 찾기 위해 실제 환경에서 블록체인 기반의 새로운 광고 기술을 검증해보고 있습니다.

LG전자 블록체인연구실의 Web3 광고 기술 실증

디지털 광고는 빠르게 성장해 왔지만, 동시에 해결해야 할 과제도 함께 커지고 있습니다.
광고 사기(Ad Fraud)로 인해 실제 사람이 아닌 가짜 트래픽이 만들어낸 숫자까지 광고 성과로 집계되기도 하고, 프라이버시 강화로 점점 까다로워지는 광고 타겟팅과 성과 측정, 거기에 사용자 참여 저하까지 더해지면서 광고는 단순한 성과 지표만으로는 설명되기 어려운 단계에 들어섰습니다.
이처럼 광고는 ‘얼마나 많이 노출됐는가’보다, ‘그 결과를 얼마나 믿을 수 있는가’가 더 중요한 시대로 변화하고 있습니다.

블록체인 기술을 광고 산업에 접목해야 하는 필요성을 설명하는 이미지

이에 LG전자는 블록체인 기술을 광고 영역에 적용해, 이러한 문제를 실제 환경에서 얼마나 완화할 수 있는지를 검증하고 있습니다. 블록체인은 거래나 기록을 위·변조하기 어렵게 만드는 기술로, 광고 데이터의 신뢰를 높이는 데 활용될 수 있습니다.

이번 실증은 블록체인의 투명성과 불변성을 광고 집행 데이터에 적용해 광고 이력의 신뢰성 확보, 프라이버시를 고려한 운영, 광고 비용 구조 개선 가능성을 실제 환경에서 검증하는 데 목적이 있습니다.

블록체인 기술을 광고 산업에 접목해야 하는 필요성을 설명하는 이미지

디지털 광고가 마주한 질문: 성과는 무엇으로 증명되는가

산업이 고도화될수록 광고에 대한 질문은 더 근본적으로 바뀝니다.

“이 광고가 실제 사용자에게 노출된 것일까”, “성과 데이터는 정확하게 측정된 것일까”와 같은 질문은 단순한 성과 지표를 넘어, 그 결과를 얼마나 믿을 수 있는지에 대한 문제로 이어집니다.

이처럼 신뢰에 대한 의문이 커진 배경에는, 현재 디지털 광고 시장이 안고 있는 다음과 같은 구조적 과제가 있습니다.

• 광고가 자동으로 대량 거래되는 환경에서, 실제 사람이 아닌 가짜 트래픽이 섞여 발생하는 광고 사기
• 개인정보 보호 규제 및 플랫폼 변화로 인해 어려워진 타겟팅과 성과 측정
• 광고는 많아졌지만 사용자 반응은 줄어드는 현상

LG전자 블록체인연구실은 이 세 가지 과제를 블록체인 기술로 ‘해결’이 아니라 ‘완화 가능성’을 구조적으로 실증하려고 합니다.

블록체인을 활용한 디지털 광고 검증: 무엇을, 어떻게 개선할 수 있는가

1) 광고 이력 신뢰성(투명성·불변성): “집행 이력은 왜곡되기 어려워야 한다”

광고 성과에 대한 의문이 생기는 이유는, 광고가 어떻게 집행됐는지 신뢰할 수 있는 형태로 확인하기 어렵기 때문입니다.

LG전자는 블록체인의 투명성·불변성을 활용해, 광고 표시와 집행 이력을 사후에 임의로 바꾸기 어려운 형태로 남길 수 있는지를 검증할 계획입니다.

이는 “집행됐다”는 주장만 늘리는 것이 아니라, 누가·언제·어떻게 집행됐는지를 더 명확히 확인할 수 있는 근거를 남길 수 있는지를 점검하는 것에 목적이 있습니다.

2) 프라이버시 친화적 운영: “규제가 강화될수록, 책임 있는 데이터 설계가 중요해진다”

개인정보 보호 흐름이 강화되면서, 광고 산업은 프라이버시와 광고 효율 사이의 균형을 재설계해야 하는 상황에 놓였습니다.

LG전자는 사용자 사생활을 존중하는 방향에서, 데이터 활용 방식과 광고 운영 방식을 재구성해 프라이버시를 해치지 않으면서도 광고 운영의 효율을 유지할 수 있는지를 검토할 것입니다.

3) 광고 비용 최적화: “무효 트래픽으로 인한 비용 낭비를 줄일 수 있는가”

광고 사기로 돈이 낭비되면 성과 지표가 왜곡되고, 광고를 운영하는 과정에서 예산이 제대로 쓰이고 있는지 파악하기 어려워집니다. 또 광고 성과를 정확히 이해하기도 힘들어집니다.

LG전자는 무효 트래픽 등 정상적이지 않은 비용 요인을 줄이기 위한 운영·정산 관점의 구조를 함께 검토하며, 예산이 더 합리적으로 집행될 수 있는지를 실증할 예정입니다.

Web3 광고 플랫폼 전략 개념도

실제 환경에서의 검증: 기술은 실험이 아니라 ‘현장’에서 증명된다

기술은 실제 환경에서 사용자 행동과 운영 변수를 함께 검증해야 의미가 있습니다.

LG전자는 글로벌 마케팅·광고 기업인 하쿠호도(Hakuhodo)와 협력해 일본 시장에서 LG전자가 개발한 Web3 광고 기술을 실제 광고 환경에 적용하고 검증하는 프로젝트를 진행했습니다.

Hakuhodo와 실증 당시 사용한 인터페이스 스크린샷

이번 실증은 단순히 기술이 동작하는지를 보는 것이 아니라,

• 사용자 경험(UX) 등 사용자가 실제로 어떻게 반응하는지
• 광고 참여 과정은 자연스러운지
• 운영 모델과 성과 해석의 일관성

등 실제 환경에서 중요한 요소들을 종합적으로 검증하는 것에 의의가 있습니다.

또한 동시에 많은 사람이 사용하는 환경에서도 안정적으로 작동할 수 있도록 확장성도 점검하고 있습니다. 이를 위해 LG전자는 이더리움 확장 솔루션인 ‘아비트럼(Arbitrum)’^*이라는 기술을 적용했습니다.

* 아비트럼은 애플리케이션 구축, 자산 토큰화 및 전용 블록체인 환경 구성을 지원하는 블록체인 인프라 플랫폼으로, 아비트럼 재단에 의해 이더리움 기반 확장 기술, 안정적인 실행 환경, 유동성을 기반으로 한 생태계가 운영되고 있음. 블록체인연구실은 아비트럼을 통해 실행 환경, 수수료 구조, 거버넌스 등을 목적에 맞게 구성할 수 있으며, 동시에 글로벌 정산 레이어와의 연결성을 유지할 수 있음.

광고는 ‘노출’이 아니라 ‘신뢰’로 평가되는 시대

디지털 광고는 오랫동안 ‘성과’ 중심으로 발전해 왔습니다. 하지만 앞으로는 그 성과가 왜곡되지 않았음을 어떻게 확인할 수 있는지가 더 중요한 기준이 될 것입니다.

LG전자는 Web3 광고 기술을 실제 광고 환경에 적용하며, 광고 데이터의 신뢰 확보, 프라이버시를 고려한 운영, 비용 효율 개선 측면에서 미래 디지털 광고 시장에 적용 가능한 기술적 기준을 만들어갈 계획입니다.