아디다스의 SEXY SHOES

2021년 비엔나 시티 마라톤에서 1등으로 골인한 선수가 러닝화 때문에 실격 처리를 당해요. 대회 전에 제출한 러닝화랑 실제로 신고 뛴 러닝화가 달랐던 것. 문제의 러닝화는 아디다스 아디제로 프라임 X에요. 세계육상연맹이 정한 스펙을 벗어난, 일명 도핑 신발이었어요. 그런데 아디다스는 이걸 마케팅 포인트로 역이용합니다. 대회용으론 제한되지만, 규정 밖에서 어떤 혁신이 가능한지 보여주는 신발로 브랜딩한 거죠. 마라톤을 취미로 즐기는 러너라면? 이 신발 신고 달려도 전혀 문제없어요. 규정은 어디까지나 엘리트 선수용일 뿐이니까요.

온을 모르시나요?

미국, 유럽, 일본을 거쳐 이제는 한국 러너들까지 사로잡고 있는 브랜드, 온(On)! 김나영과 마이큐의 커플 신발로 입소문을 탔을 땐 국내에 오프라인 매장 하나 없었지만, 작년 11월 성수동 팝업 스토어를 시작으로 백화점과 편집숍에서도 하나둘 보이기 시작했어요. 온을 디자인이 예쁜 브랜드로만 알고 있는 분들도 있는데요. 이 브랜드는 러너를 위한, 러너에 의한 브랜드예요. 철인 3종 경기 선수였던 올리비에 베른하르트가 부상 위험을 줄이기 위해 직접 만들었거든요. 처음엔 나이키 러닝화에 고무호스를 붙여가며 실험했고, 그렇게 밑창에 구멍이 뚫린 특유의 디자인이 탄생했어요. 이 구멍은 단지 멋이 아니라, 달릴 때 충격은 부드럽게 흡수하고 발을 뗄 때는 반발력을 빵 하고 튕겨주는 기술 설계 때문이에요. 많은 러너들이 구름 위를 걷는 느낌이라고 표현하죠. 가격대가 꽤 있지만, 러너들 마음속엔 하나쯤 꼭 품고 있는 브랜드랍니다.