창의성이란 생각과 감정을 사회적, 문화적 틀에서 오는 제약에
구애받지 않고 표현할 자유를 의미합니다.

3D 크리에이티브 디자인 콘텐츠를 큐레이팅하는
디지털 디자인 스튜디오인 VSLB는
초프리미엄 브랜드 LG SIGNATURE와 협업하여 제품들을 시각화하기 위한 럭셔리 아트 시리즈를 제작했습니다.

VSLB의 아트 디렉터인 지아코모는 이탈리아 태생으로
패션디자이너와 인테리어 디자이너가 많은
가족과 친지 사이에서 자라났습니다.
2015년 한국에 들어와 원오원 아키텍스에서
수석 건축가로 근무했고, 2019년에는
서울도시건축비엔날레의 일환으로 개최된
서울마루 2019 디자인공모전에서도 수상했습니다.
독일 자를란트 주립극장의 발레리나 겸 솔리스트로
6년 간 전문 무용수로 활동한 사라는
2016년 한국으로 건너와 VSLB의 공동 창업자 겸 CEO로
창의적인 예술성을 구현했습니다.

진정한 예술적, 창의적 자유를 통해 브랜드마다의
고유한 아이덴티티를 표현하기 위해 지아코모와 사라는
서울에 기반을 둔 VSLB를 운영하고 있는데요.
런던의 오트 쿠튀르 브랜드인 랄프 앤 루소(Ralph & Russo),
보테가 베네타 등 럭셔리 브랜드가 VSLB의 고객이 되었습니다.

VSLB가 비주얼 컨셉을 개발하는 데 있어 가장 중요하게
바라보는 요소는 브랜드 아이덴티티, 제품 USP,
제품 배치 사이에
은유적이고 시각적인 연결점을 구축해
의미 있는 환경을 조성하는 것입니다.
특히 인테리어 디자인이라는 맥락에서 VSLB는
현실에 존재하는 공간에서 영감을 받은 생생한 질감,
빛, 가구의 조화를
가상 공간에 구현해 브랜드의 의미를 더 깊이있게 전달하죠.

이 거실에서 볼 수 있듯이 모던한 공간의 자유로운
형태와 곡선은 제조 기술, 디자인, 소재 사용 등
LG SIGNATURE와 카르텔 양사의 혁신이라는 접점의 메타포가 됩니다.

단순한 기능만으로는 제품의 정체성이 구축될 수 없는 만큼
예술이 가미될 때 비로소 기술이 완성됩니다.
아름다운 비율과 간결함, 고품질의 소재가 어우러진 독창적인 디자인이 LG SIGNATURE 제품을 시대를 초월한
우아한 예술 작품으로 만들어주는 요소이자, 제품의 기능에 가치를 더하고 정체성을 부여하는 핵심적인 역할을 하고요.
같은 맥락에서 제품의 USP가 VSLB와 LG SIGNATURE의
협업에 주된 영감이 되었습니다.

와인셀러를 예로 들면, 진동 케어는 최적의
와인 보관을 위한 최고의 솔루션입니다.
"이 기능을 3D 아트로 표현하기 위에 와인셀러를
모래로 둘러싸인 대리석 연단 위에 배치했어요.
옆에 놓인 금속 구에서 시작된 진동은 바닥에 깔린
모래에 무늬를 남기는 방식으로 시각화됩니다.
하지만 가까이 다가가 살펴보면, 와인셀러 바로 옆에 깔린
모래는 아무 무늬 없이 평평한 모습입니다.
와인셀러의 진동 케어가 얼마나 잘 되는지 보여주죠."

VSLB는 LG SIGNATURE가 예술성과 첨단 기술을 접목해
고유의 철학을 잘 보여주는 브랜드라고 극찬했습니다.
"우리는 예술과 기술을 결합한다는 LG SIGNATURE의
본질과 제품마다의 USP에서 영감을 얻어
이미지 하나하나가 도출되는 작업 방식이 굉장히
즐거웠습니다. 각각의 이미지가 예상치 못한 결과물로
이어졌고,
우리만의 시그니처가 브랜드의 정체성에
녹아들었다는 것에 놀랍고 기뻤어요."